Исследование влияния HCU Google на поисковую выдачу

Западные эксперты утверждают, что на данный момент почти никто еще не понял, как именно восстановить свой трафик, так как рекомендации Google носят довольно обобщенный характер. Владельцам сайтов, особенно пострадавшим от HCU Google, для восстановления рекомендуют удалить  бесполезный контент.

Какие обновления требований к сайтам выпустил Google в последнее время

В прошлом году мы рассказывали как работает seo-продвижениев Google. Коротко напомним что предшествовало Helpful Content Updates (HCU):

1. Повышение эффективности оценки качества результатов поиска, расширение концепции E-A-T до E-E-A-T, добавив в нее опыт (experience), личные наблюдения и оценки.
2. При оценке контента приоритет оригинальности и информации об авторе.
3. Приоритет удобству страниц(UX) с полезным контентом.
4. Внедрение в ранжирование сайтов системы определения полезного контента, Helpful Content Updates (HCU).

Методология исследования

Выборку исследования составило более 100 сайтов, видимость которых в поисковой системе Google изучена с помощью сервиса Ahrefs, в период с 17 августа по 19 декабря 2023 года, регион США. Конечная выборка составила 50 сайтов с наиболее стабильным ростом или падением трафика. Параметры сайта были зафиксированы в конце декабря, с использованием мобильной эмуляции экрана мобильных устройств в браузере Chrome. Коэффициенты корреляции Пирсона были рассчитаны между каждым признаком и целевой переменной, чтобы измерить линейную связь между ними. Чтобы определить статистическую значимость наблюдаемых корреляций, для коэффициента корреляции каждого признака был проведен t-критерий. Нулевая гипотеза утверждала, что истинный коэффициент корреляции равен нулю (корреляция отсутствует). P-значения были рассчитаны для оценки вероятности наблюдения коэффициентов корреляции при нулевой гипотезе. Порог значения p 0,05 использовался для определения статистической значимости.

Исследование роста и просадки сайтов в Google

Сайрус Шепард выполнил анализ более 100 сайтов. Основной целью исследования было выявить и изучить корреляции между факторами на странице, которые связанны как с UX, так и с демонстрируемым опытом и изменениями видимости сайтов в поисковой выдаче Google.

Было отобрано 50 сайтов, которые либо потеряли, либо получили значительный органический трафик в результате обновлений Google в период с августа по декабрь 2023 года. На выбранных сайтах за этот период наблюдались изменения трафика в диапазоне от -67% до +5595%.

Сайты "победители", так и "просевшие" сайты приносят прибыль их владельцам за счет рекламы и партнерских доходов (хотя некоторые из них монетизировались другими способами, например, продажей цифровых продуктов).

Собрано и проанализировано более 2500 параметров, касающихся UX и элементов на странице. Для каждого сайта проанализирован активный URL-адрес, который потерял больше всего трафика за определенный период времени. Все сайты были оценены на мобильных устройствах.

Данные анализа представлены в таблице ниже. Функции с положительной корреляцией были связаны с увеличением видимости в Google, а функции с отрицательной корреляцией были связаны с уменьшением видимости.

Не было выявлено ни одного стопроцентного совпадения по корреляции, зависимость проявляется, когда параметры сайтов суммируются вместе, например:

• Сайты, которые сочетали в себе фиксированную рекламу в нижнем колонтитуле, прокручиваемое видео и отсутствие личного опыта, имели 83% признаков “понижающей” группы.
• сайты, которые использовали большое количество местоимений от первого лица и не использовали стоковые изображения, имели 83% параметров «повышающей» группы.

16 отдельных групп параметров показали, статистическую значимость.

Основные группы критериев

1. Позиционирование рекламного объявления внизу экрана

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: -0,522;

Доказательство: Очень убедительные.

Речь идет о рекламе, прикрепленной к нижнему колонтитулу страницы, которая «прокручивается» вместе со скроллом пользователем страницы, часто закрывая основной контент. В рекомендациях Google по оценке качества говорится о важности «… Реклама и SC не блокируют или существенно не блокируют вмешиваться в дела MC».

2. Фиксированная видеореклама, перемещаемая вместе со скроллом

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: -0,52;

Доказательства: Очень убедительные.

Видеореклама с автоматическим воспроизведением, которая следует за пользователем во время прокрутки. Хотя эти объявления часто можно отклонить, сделать это не всегда легко, и в результате пользователь теряет значительный объем основного контента.

В руководстве Google по удобству страниц говорится: «Не хватает ли в контенте чрезмерного количества рекламы, которая отвлекает или мешает основному контенту?» Неудивительно, что различные типы фиксированной рекламы в этом исследовании больше всего ассоциировались с падением трафика.

3. Использование на сайте стоковых изображений

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: -0,403;

Доказательства: сильные.

Ситуация характерна для сайтов, которые используют стоковые изображения или любые изображения, которые явно не являются первоисточником, так же использование неизмененных изображений продукта или производителя.

Поощрение Google сайтов с уникальными изображениями связано с повышенным вниманием Google к «оригинальности» как в руководствах по полезному контенту, так и в инструкциях для оценщиков качества поиска.

4. Употребление в тексте местоимений первого лица

Ассоциация: Позитивная;

Корреляция: 0,383;

Доказательства: сильные.

К местоимениям первого лица относятся такие слова, как «я», «мы», «мой» и «наш». Они отличаются от местоимений второго и третьего лица, таких как «ты», «твой», «ее» и «его». Для исследования была создана программа, которая подсчитывала количество местоимений первого лица в первые 1000 слов основного содержания каждого URL.

Примеры фраз:

• В наших тестах эта подушка оказалась самой удобной.
• Вот где я допустил ошибку в своей налоговой форме.
• Когда мы пришли в ресторан, у дверей нас встретил хозяин.

Это актуальное открытие имеет смысл: сайты, описывающие личный опыт, лучше работают в поиске. Google обновил свои рекомендации по оценке качества, сделав новый акцент на сайтах, которые демонстрируют «от первого лица или личный опыт по теме».

5. Количество рекламных объявлений на странице

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: -0,383;

Доказательства: сильные.

Сайты "победители” и “теряющие" сайты отображают рекламу. Но “теряющие” сайты с большей вероятностью показывали рекламу (80%), чем выигрышные сайты (52%). Кроме того, “проигравшие” сайты также показывали в среднем больше рекламы, чем “выигрышные” сайты. На двух сайтах из проигравшей группы было показано до 38 объявлений на одной странице, тогда как наибольшее количество объявлений в группе-победителей составило 25.

При исключении из анализа сайтов без рекламы, разница в данных все равно остается большой: рекламные сайты-победители содержат 12,2 объявления на URL-адрес, а рекламные сайты-проигравшие - в среднем 17,6 объявлений, на 44 % больше.

6. Транслирование уникального опыта, из первых рук

Ассоциация: Позитивная;

Корреляция: 0,333;

Доказательства: сильные.

Здесь мы рассматриваем страницы, которые демонстрируют непосредственный опыт работы с контентом, как описано в Рекомендациях Google по оценке качества, и тесно связаны с использованием «Местоимений от первого лица» выше.

Группа параметров позволяет оценить продемонстрировали ли создатели контента личный опыт работы, например: сайт о путешествиях, автор раскрывает свои личные впечатления от этого места? Что касается продуктов, описывает ли автор, как он использовал продукт, или предоставил ли они уникальные изображения или видеоролики о том, как они используют продукт? 

7. Согласие на использование файлов cookie

Ассоциация: Позитивная;

Корреляция: 0,333;

Доказательства: сильные.

Сайты, на которых отображался баннер согласия на использование файлов cookie, обычно работали лучше, чем сайты, на которых его не было. Но стоит напомнить, что все сайты оценивались в США, где владельцы сайтов часто по умолчанию исключают баннеры cookie.

Возможно, сайты более высокого качества с большей вероятностью будут использовать экраны согласия на использование файлов cookie. Или это может означать, что машинные алгоритмы Google научились ассоциировать баннеры cookie с высококачественными сайтами. Или это может вообще ничего не значить.

8. Уведомления

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: – 0,333;

Доказательства: сильные.

Речь идет о push-уведомлениях браузера, которые используют сайты. Пользователи часто находят их раздражающими, и неудивительно, что они связаны с потерей доверия к сайту. Стоит отметить, что из всех сайтов, принявших участие в этом исследовании, ни один сайт-победитель не использовал push-уведомления.

9. Мега-меню в Header

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: – 0,333;

Доказательства: сильные.

Большое меню навигации в верхней части веб-сайта, обычно расширяемое, содержащее большое количество ссылок. В этом исследовании стандартом было 30 или более ссылок, хотя большинство мега-меню были намного больше.

Мега-меню могут быть полезны пользователям, но они часто создаются в целях SEO. Google рекомендует избегать контента, «в первую очередь предназначенного для привлечения посещений из поисковых систем». В качестве альтернативы, Google предлагает оптимизировать текст привязки с помощью этих обновлений, поскольку известно, что мега-меню могут уменьшить разнообразие текста привязки из-за выборочного приоритета ссылок.

10. Контакты в footer

Ассоциация: Позитивная;

Корреляция: 0,3;

Доказательства: умеренные.

В обновленных рекомендациях Google по оценке качества особое внимание уделяется «определению того, кто несет ответственность за веб-сайт и кто создал контент на странице».

Из десяти сайтов, на которых в футере не отображалась контактная информация, восемь были c потерянным трафиком.

11. Отсутствующий логотип

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: – 0,295;

Доказательства: умеренные.

Некоторые сайты предпочитают скрывать свой логотип на мобильных устройствах. Поскольку большинство поисковых запросов происходит на мобильных устройствах, а Google и его оценщики качества, как известно, оценивают сайты, используя их мобильные версии, владельцы сайтов могут рассмотреть целесообразность скрытия логотипов на любом экране. Логотип дает возможность продемонстрировать EEAT.

Использование логотипов кажется актуально, поскольку они могут помочь определить, кто несет ответственность за сайт и кто создал контент. В выборке представлено только 4 сайта, которые соответствуют критерию, но каждый из них оказался в группе «теряющие сайты».

12. Поиск внизу страницы

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: – 0,295;

Доказательства: умеренные.

Это описывает любой сайт, на котором отображается функция поиска в нижней части страницы. Четко выявить причину, почему это может быть негативно связано с изменением трафика определить не удалось.

13. Отсутствие контактов

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: – 0,288;

Доказательства: умеренные.

Google поручает оценщикам качества искать контактную информацию при поиске информации о том, кто несет ответственность за содержание веб-сайта.

На большинстве сайтов, участвовавших в исследовании, контактная информация указана где-то на странице. Однако из семи сайтов, на которых полностью отсутствовала контактная информация, шесть оказались в группе «проигрышей».

14. Любое Мега Меню

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: – 0,284;

Доказательства: умеренные.

Мега-меню отображается в любом месте страницы. Иногда сайты включают мега-меню в нижней части экрана вместо или в дополнение к шапке. Наличие дубля мега-меню на странице имеет незначительный показатель корреляции (-0,058, p-значение 0,690931), но у таких сайтов отмечается низкий трафик.

15. Количество партнерских ссылок

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: – 0,248;

Доказательства: Слабые.

Теряющие трафик сайты чаще имеют реферальные ссылки, чем выигрышные – 64% против 36%. Проигрышные сайты также использовали в среднем больше партнерских ссылок, чем выигрышные. Наибольшее количество партнерских ссылок на одной странице в группе-победителе составило 43, а наибольшее количество партнерских ссылок в проигравшей группе — 145.

Аргументация довольно слабая. Действительно, негативная связь с партнерскими ссылками гораздо слабее, чем связь с рекламой. Возможно, поскольку реклама представляет собой визуальный опыт, который может еще больше нарушить работу пользователя со страницей, Google с большей вероятностью понизит рейтинг сайтов с большим количеством рекламы.

16. “Политика Конфиденциальности” в любом месте

Ассоциация: Отрицательная;

Корреляция: – 0,246;

Доказательства: Слабые.

Результат может быть неожиданным, поскольку нам часто говорят, что политика конфиденциальности полезна для удобства пользователей и установления доверия. С другой стороны, спамеры и некачественные партнеры часто первыми добавляют страницы конфиденциальности именно по этой причине. Поэтому неудивительно видеть слабую корреляцию с более низким трафиком.

Другие корреляции и доказательства

По словам Сайрусам Шепарда исследование не выявило статистически значимой взаимосвязи между информацией об авторе (включая информацию на странице, такую ​​как поля автора), количеством слов, редакционной политикой, использованием авторских прав, раскрытием информации аффилированными лицами или многими другими факторами. Возможно, эти элементы настолько распространены и повсеместно распространены в сети, что их присутствие является просто шумом для алгоритмов Google, и по их присутствию невозможно выявить никакой надежной закономерности. Увидеть полные результаты, включая функции, не имеющие статистически значимой корреляции с трафиком вы можете в отдельном документе.

Как восстановить трафик

Это вопрос на несколько миллиардов долларов. По правде говоря, ответ таков: мы просто пока не знаем. Хотя Google указывает, что восстановление с помощью его системы полезного контента действительно возможно, в Интернете было зарегистрировано мало поддающихся проверке «восстановлений», если таковые вообще были.

Попробуем составить список рекомендаций на основании выявленных в ходе исследования закономерностей:

1. Уменьшите охват рекламы. Это включает в себя удаление, уменьшение рекламы, которая фиксируется при прокрутке пользователем, а также автоматически воспроизводимую видеорекламу, которая также может закрывать контент при прокрутке. Реклама в тексте менее вредна для восприятия страницы, но если у вас много рекламных баннеров, вам следует оценить, как они могут отвлекать от основного контента.
2. Сократите использование стоковых/неоригинальных изображений. Основываясь на этих результатах, рекомендуем выполнить удаление, замену неоригинальных изображений и замену любых стандартных изображений, которые вы уже используете, когда это возможно (для крупных сайтов это может оказаться сложной задачей без четкой гарантии выгоды). Обычно лучше фотографировать продукты, места и вещи самостоятельно или даже изменять существующие изображения, чтобы придать им уникальную ценность.
3. Демонстрация личного опыта. Избегайте создания контента, который любой человек в Интернете мог бы создать с помощью поверхностных исследований. Покажите пользователю, что у вас действительно есть опыт работы с рассматриваемой темой. В блогах о путешествиях покажите, что вы действительно посетили места, о которых пишете. Что касается продуктов, покажите, как вы на самом деле их использовали. Этот совет на 100% соответствует рекомендациям Google по созданию контента, поэтому, возможно, это хороший подход, к которому стоит стремиться.
4. Сделайте вашу контактную информацию легкой для поиска. Хотя эта функция не так сильно коррелировала с предыдущими, облегчение выяснения того, кто несет ответственность за сайт, ассоциировалось с положительным изменением трафика в каждом случае, когда мы его рассматривали.
5. Стремитесь к оригинальности. Хотя мы не затронули этот параметр в этом исследовании, Google снова и снова объясняет, что одна из целей HCU — вознаграждать «оригинальный» контент по сравнению с контентом с «низким содержанием». Поскольку контенту, ориентированному на поисковые системы, часто не хватает оригинальности (поскольку все оптимизируют с помощью одних и тех же инструментов и охватывают одни и те же темы и ключевые слова), в игру вступает концепция получения информации. Стремитесь полностью осветить темы таким образом, чтобы было ясно, что вы используете «оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ».

Сколько времени занимает восстановление видимости сайта Google

Google утверждает, что восстановить данные из HCU действительно возможно, но сроки еще неизвестны. Google заявляет, что восстановление сайтов может занять «от нескольких недель до нескольких месяцев».

К сожалению, это означает, что для того, чтобы увидеть результаты, потребуется много времени, и вам будет сложно связать любые изменения, которые вы вносите сегодня, с изменениями в ежедневном трафике, которые могут занять несколько месяцев в будущем.

Для ответа на этот вопрос необходимо провести дополнительное исследование среди владельцев сайтов, которые потеряли трафик и постарались исправить вышеописанные замечания.

Предостережения и отказ от ответственности:

• Хотя включенные данные представляют собой хороший срез Интернета, это очень небольшой размер выборки. Ко всем подобным исследованиям следует относиться с недоверием.
• В исследовании предпринята попытка выявить особенности, связанные с выигрышными и проигрышными сайтами. Важно отметить, что это не факторы ранжирования, и никто на них не претендует. Хотя алгоритмы машинного обучения Google могут связывать эти функции с «качеством» или другими факторами ранжирования, мы просто не можем сказать наверняка.
• Важно отметить, что корреляция не является причинно-следственной связью (на случай, если это ваше первое родео).

Стоит ли оно того

Имейте в виду, что Google собирает данные из многих источников, в том числе напрямую от своих пользователей! Хотя это исследование выявило множество сильных корреляций между изменениями трафика и факторами UX на странице, вполне возможно, что недавние обновления Google, включая HCU, больше полагаются на другие источники данных, такие как взаимодействие с пользователем,

тем не менее в SEO все связано со всем остальным. Возможно, уменьшение количества рекламы с фиксированной прокруткой напрямую влияет на алгоритмы машинного обучения Google или, возможно, просто обеспечивает лучший пользовательский опыт, который Google видит, собирая пользовательские данные.

В любом случае, сложно решить, во что инвестировать ваши ресурсы для поддержания сайта.

Независимо от того, как мы к этому относимся, ясно, что Google подталкивает Интернет в выбранном им направлении, и от нас зависит, хотим ли мы следовать за ним.