Фирменный стиль — это набор элементов дизайна, которые создают единую идентичность бренда и его продуктов. Для создания фирменного стиля нужно определить задачи и ЦА. Затем разработать логотип, выбрать цветовую палитру и типографику, создать графические элементы и составить руководство по применению.
Чтобы создать фирменный стиль, который определит визуальный облик вашей компании, мы составили пять основных шагов.
Перед тем, как приступить к разработке фирменного стиля, необходимо понимать, какие цели стоят перед компанией и на какую аудиторию она рассчитывает. Предлагаем ответить на вопросы: что и для кого создаете, к чему стремитесь?
Важно понимать, кто ваша целевая аудитория. Какого пола, возраста, где живет, какой образ жизни ведет, как проводит свободное время и где работает. Такой детальный портрет клиента поможет определиться с элементами фирменного стиля.
Каждая аудитория требует своего индивидуального подхода. Если бренд взаимодействует с разными группами людей, создайте несколько портретов и выберите тот стиль коммуникации, который более подходящий под остальных.
Если компания существует не первый год, то при создании фирменного стиля лучше брать за основу те элементы, которые уже успешно используются и знакомы клиенту. Их можно усовершенствовать, доработать или немного обновить. Предлагаем несколько пунктов, которые помогут собрать уже имеющиеся элементы воедино.
Возраст, направление, особенности и стиль компании. Если она только появилась, расскажите о пути от идеи к реализации. Аудиторию привлекает атмосфера, которая складывается вокруг бренда. Это действительно подкупает. В этом пункте укажите прилагательные, которыми можно охарактеризовать бренд.
Чтобы показать, что у вас все очень природно и экологично, используют синий и зеленый цвет. Чтобы подчеркнуть молодость и движения, применяют броские яркие цвета. Это лишь наши ассоциации. Но все же рекомендуем посмотреть психологию восприятия цветов. Таких работ предостаточно.
Но! для начала выявите, что вы хотите нести в мир — пропишите свои ценности и миссию.
Если клиентов еще нет, начните с сотрудников. Проверьте, насколько выявленные в ходе сбора информации данные соответствуют действительности. Составьте небольшой опросник, как люди воспринимают ваш стиль, насколько понятна цель и ценности.
Компании с базой клиентов можно предложить заполнить анкету за вознаграждение в виде скидки или бонусов.
Чтобы выделяться, надо понимать, от чего отталкиваться. Анализ конкурентов и близких с вашей тематикой, а может и совсем противоположных компаний поможет собрать представление о том, что сейчас происходит на рынке. Что нравится вам, людям вокруг, что успешно продвигается и какие тенденции развиваются.
Когда все изучено и просмотрено, самое время приступить к подготовке документа о фирменном стиле — брендбука. В этом документе фиксируется полный свод правил как и какие элементы дизайна использовать. В него входят разделы о логотипе, типографике, цветах, редполитики, стиле коммуникации и другие отличительные моменты.
Фирменный стиль — как живой организм и часть компании. Не забывайте об этом. Даже если цвета и шрифты получились очень красивыми, то не факт, что они зайдут аудитории или останутся актуальными через пару лет, а может и в следующем сезоне. Следите, обновляйте и не забывайте идти в ногу со временем, чтобы получать постоянный приток новых клиентов.
Мы рекомендуем проводить полный ребрендинг каждые 5 лет. Кстати, если он вам нужен или, может, вам необходимо создать фирменный стиль, пишите, sale@kvokka.com! Подскажем и поможем сделать ваш бренд интересным и запоминающимся.
