Производственная компания #SEO

Тематика сайта: интернет-магазин производителя домашнего текстиля.
Регион продвижения: Москва и Московская область.
Задача: увеличение трафика из региона Москва и МО, рост количества интернет-продаж.
Особенности: небольшой каталог товаров (собственное производство), продажа товара на других торговых площадках (маркетплейсах, продажа на сайтах партнеров), игнорирование основных рекомендаций по оптимизации сайта.

Заказчик пришел в конце 2022 года, после неэффективной, по их мнению, рекламной компании с запросом по увеличению количества интернет-продаж в регионе Московская область.

Были выполнены следующие работы:

1. Технический аудит.
2. Устранение замечаний вебмастеров.
3. Увеличение скорости загрузки мобильной версии сайта.
4. Заполнение шаблонных мета-тегов.
5. Анализ конкурентов.
6. Сбор семантического ядра и написание мета тегов.
7. Разработка плана работ продвижения проекта.
8. Подготовка структуры каталога услуг и реализация.
9. Анализ результатов и повторная оптимизация.
10. Настройка перелинковки между подразделами.
11. Настройка, выгрузка в Яндекс торговых предложений.

Конкуренты - интернет-магазины домашнего текстиля, монобренд, производители, регион Москва и МО.

Для региональной привязки сайта в Яндекс необходим физический адрес представительства в регионе продвижения, мы решили этот вопрос. У конкурентов с высоким процентом видимости есть сеть магазинов в МО.

Одобренный Заказчиком план продвижения:

• усиление коммерческих факторов на страницах сайта (карточка товара и страница оформления заказа);
• привязка к региону;
• увеличение ссылок из отраслевых региональных справочников на сайт;
• создание структуры каталога товаров с посадочными страницами;
• оптимизация страницы (шаблона) раздела под мобильные устройства.

Мы предложили уйти от тематики интернет-магазина и сделать акцент на первоисточнике о продукции (конкурировать с маркетплейсами по коммерческим факторам сложно, плюс цены на аналогичную продукцию у конкурентов гораздо ниже).

Заказчик выбрал из рекомендаций то, что посчитал нужным.

Региональный трафик в первом квартале 2023 года по сравнению с аналогичным периодом в предыдущего года вырос на 32%. Поисковый трафик вырос на 53%, доля отказов сократилась до 8,61%

Видимость в Яндекс выросла на с 1% до 5%, в Google c 1% до 7%.

Основная доля трафика по торговым предложениям в Яндекс приходится на Московскую область - 27,88%.

Несмотря на рост поискового трафика, увеличение количества заказов не произошло. Анализ поведения посетителей показал, что пользователи добавляли товар в корзину и потом просто ее бросали.

Анализ конкурентов показал, что цены на туже продукцию на других интернет-площадках зачастую были ниже цен на сайте.

В силу специфики CMS сайта, многие операции по созданию посадочных страниц требовали дополнительных часов работ, а бюджет на продвижение был ограничен, было принято решение, что часть работ по контенту (привязку товаров) пользователь будет выполнять сам.