Новый «старый» рекламный баннер под поисковой строкой на главной странице Яндекса вернулся! Компания убирала его после смены стартовой страницы. Рассказываем о работе с ним.
Баннер под поисковой строкой — это единственный рекламный формат на стартовой странице. По данным компании, он способен охватить больше 50 миллионов пользователей страницы и «Яндекс Браузера». Баннер размещается под поисковой строкой и в мобильной версии, и в версии для компьютера.
Цифры от «Яндекса»
Компания провела закрытый тест и опубликовала статистику.
«Рекламодатели с помощью баннера на главной странице увеличили запоминаемость рекламы на 14%, число запросов бренда в поиске выросло на 10%, а количество тех, кто после просмотра предпочел продукт, на 13%.
Разместить объявление в баннере на стартовой странице Яндекс можно только по фиксированному CPM, выбрав или кросс-платформенное размещение, или размещение на мобильных или десктопных устройствах.»
Цифры внушаемые, но так ли все красиво в реальности? Независимых источников, к сожалению, мы не нашли. Наш специалист по контекстной рекламе считает эксклюзивные банные завышено дорогими и малоэффективными.
«Баннер рассчитан на привлечение максимальному числу пользователей, поэтому произвести глубокие настройки нельзя. Без выбора пола, возраста и интересов сложно „выловить“ свою аудиторию. Баннер публикуется на одну неделю и стоит дорого, что никак не окупается конверсией.
Баннер на главной Яндекса хорошо будет работать для больших и уже известных брендов, рассчитанных на широкую аудиторию: банки, крупные интернет-магазины, маркет-плейсы и т. д.».
В статье «Яндекс рекомендует: форматы рекламы, которые принесут лиды» мы рассказывали об интервью с руководителем продаж перформанс-продуктов «Яндекс» Виктором Паламарчуком, состоявшимся 22 марта 2023 года. Виктор подробно остановился на стратегии интернет-продаж, выстроенной на базе инструментов «Яндекс».