Оптимизация страниц сайта услуг

О проекте, выполненных работах подробнее можно почитать тут.

Особенность сайта в том, что он содержит большое количество авторских публикаций. Весь контент имеет информационный интент, а предлагаемые услуги адресованы узкой целевой аудитории.

При анализе конкурентов и сборе семантики мы столкнулись с тем, что большинство запросов по направлению услуг Заказчика информационные. Перед нами стояла задача "Повышение конверсии". При построении плана оптимизации шаблона страницы мы сделали основной упор на улучшении показателей поведенческих факторов при сохранении основной доли текстового контента.

Весной 2023 года мы разработали и внедрили на сайте новый шаблон страницы “Услуга”. Основной акцент был сделан на таких блоках как “Офер”, “Банер”, “Форма обратной связи”, “Меню навигации по странице”, блок “Кейсы”.

Текстовый контент был переработан под структуру:

• Что мы делаем?
• Как мы делаем?
• Результаты и предложения по решению организации бизнес-процессов.

Была выполнена оптимизация 2 страниц: полностью обновлен текст, подобраны публикации из блога для перелинковки, разработан и наполнен раздел “Кейсы”, подготовлен графический контент.

В ходе согласования с Заказчиком было принято решение вместо офера использовать определение названия услуги, а офер разместить с формой обратной связи. Также было принято решение убрать навигацию по странице.

Мы приводим сравнительный анализ данных метрик за лето 2023 года с показателями лета 2024 года.

Трафик на оптимизированных страницах услуг вырос. На странице “Аудит и анализ бизнес-процессов” (далее ”Аудит БП”) он составил всего 11%, а вот на странице “Описание бизнес-процессов” (далее ”Описание БП”) отмечается рост в 2,13 раза.

Интересно, что уровень отказов на оптимизированных страницах составил всего 3,23%, в прошлом году он составлял в среднем 13,5%.

Неоднозначно изменились метрики “Глубина просмотра” и “Время на сайте”: для страницы “Аудит БП” они немного сократились, а вот на странице “Описание БП” выросли в среднем на 35%.

Конверсия на оптимизированных страницах выросла с 0% до 6%. На сайте используется единая форма связи. Кроме формы обратной связи на сайте нет ни телефона, ни электронной почты - пожелание Заказчика. 

Видимость в поиске ТОП-10 выросла с 8% до 37% и с 57% до 86%. Для остальных страниц услуг характерно снижение трафика, либо малозначимые для статистического анализа изменения.