Как создать эффективный лендинг

Как создать эффективный лендинг

При разработке посадочной страницы важно помнить ее основную функцию — превращение посетителей сайта в покупателей или подписчиков. Ваша цель — с помощью дизайна и контента создать для этого все условия. Выпуск качественной и эффективной Landing Page — задача вполне выполнимая. Но с чего же начать?

Дизайн

Влияние дизайна на конверсию сложно переоценить. Страница должна иметь безупречный внешний вид, ведь только в этом случае можно ожидать положительный отклик от посетителей. Следует помнить, что в случае с Landing Page дизайн должен формировать нужные эмоции, приковывать внимание посетителя, побуждать к определенным действиям (купить, позвонить, заказать, подписаться). Какой-либо универсальной формулы в данном случае не существует, каждый элемент, кнопку, картинку придется тестировать. То, что не работает, нужно убирать и прибегать к более эффективным приемам.

Заголовки и подзаголовки

Заголовок H1, пожалуй, играет едва ли не самую важную роль в поведении посетителя лэндинга. Чем проще и дешевле товар, тем проще создать эффективный заголовок. Чтобы продать что-то дорогостоящее, придется задействовать весь, сидящий в недрах копирайтерских талантов, креатив. Помните, что около 90% посетителей читают только заголовок. Именно от того, насколько он удачно составлен, будет зависеть дальнейшее исследование страницы пользователями. Поэтому конверсионная эффективность заголовка напрямую зависит от релевантности запроса.

Грамотность текста

При заказе или написании текста для лендинга старайтесь не допускать стилистических и уж тем более орфографических ошибок. Безграмотный текст не вызывает доверия у пользователей. Поэтому перед тем, как его выпустить, хорошо вычитайте на наличие ошибок и опечаток, проверьте с помощью специальных сервисов. Эти простые манипуляции помогут избежать снижения конверсии.

Кнопки призыва к действию

Кнопки призыва к действию — один из самых привлекательных элементов на посадочной странице. Они должны выглядеть так, чтобы у пользователя появилось жгучее желание нажать на них. В данном случае значение имеет все: размер, цвет, тени, шрифт, надпись на кнопке, ее местоположение на странице, какой контент расположен в непосредственной близости и т. д. Создать идеальную кнопку с первого раза получается не всегда, тестируйте различные варианты, пока не добьетесь нужного результата.

Качественные фотографии

Изображения отличного качества, вызывающие положительные эмоции, приковывают внимание посетителей больше, чем самый хороший текст. Особое внимание стоит уделять картинкам с изображением товаров. Зритель должен иметь возможность рассмотреть фотографию в деталях, а это может позволить сделать только изображения с очень высоким разрешением.

Управление поведением и мотивацией целевой аудитории — целая наука, необходимы практические навыки психологов и специалистов IT. Ведь для того, чтобы Landing Page приносил прибыль, нужно сделать ее сверхкачественно (качественная верстка, изображения, кнопки, текст, дизайн) и, конечно же, много раз все тестировать.